GH/T 1375-2022 供销合作社品牌建设 区域公用品牌运营管理

ICS03.140

CCSA00

中华人民共和国供销合作行业标准

/—

GHT13752022

供销合作社品牌建设

区域公用品牌运营管理

—

Brandbuildinofsulandmarketincooeratives

gppygp

Oerationandmanaementforreionalublicbrand

pggp

2022-11-24发布2023-01-01实施

中华全国供销合作总社发布

中国标准出版社出版

/—

GHT13752022

目次

前言…………………………Ⅰ

引言…………………………Ⅱ

1范围………………………1

2规范性引用文件…………………………1

3术语和定义………………1

4运营管理主体与原则……………………1

4.1运营管理者…………………………1

4.2运营管理职责………………………2

4.3运营管理原则………………………2

5准入与退出………………2

5.1准入…………………2

5.2延长使用与退出……………………3

6运营与增值………………3

6.1品牌标识和包装……………………3

6.2品牌竞争力提升……………………4

6.3品牌推广……………4

7管理与规范………………4

7.1管理机制……………4

7.2品牌维护……………4

7.3风险管理……………5

8评价与改进………………5

8.1绩效评价……………5

8.2持续改进……………5

()《》………

附录A资料性供销合作社区域公用品牌使用授权书模板6

/—

GHT13752022

前言

/—《:》

本文件按照标准化工作导则第部分标准化文件的结构和起草规则的规定

GBT1.120201

起草。

。。

请注意本文件的某些内容可能涉及专利本文件的发布机构不承担识别专利的责任

本文件由中华全国供销合作总社提出并归口。

:、、

本文件起草单位中华全国供销合作总社科教社团部人民日报社人民论坛杂志社中国品牌建设

、、、。

促进会中国果品流通协会浙江省供销合作社联合社山东省供销合作社联合社

:、、、、、、、、、、

本文件主要起草人李殿平孙墨笛吕安然宛枫鲁芳校赵陆崔秀梅周子乔彭景韬郭尧

、。

刘春霞张凡

Ⅰ

/—

GHT13752022

引言

,、

供销合作社是党领导下的为农服务的综合性合作经济组织在促进农民增收致富推进乡村振兴和

。,、

农业农村现代化方面发挥着重要作用推进供销合作社品牌建设对于促进供销合作事业高质量发展

、。

助力全面推进乡村振兴服务构建新发展格局具有重要意义制定本文件的主要目的是提高供销合作

,

社对区域公用品牌的运营管理水平提升由供销合作社运营管理的区域公用品牌影响力与品牌附加

,。,:

值为供销合作社品牌建设提供工作抓手通过推广实施本文件预期实现如下目标

———,;

建立区域公用品牌标准化运营和管理体系支撑服务供销合作社品牌建设

———,;

以区域公用品牌运营管理标准规范市场主体的生产经营行为促进产品和服务质量提升

———“、、”,;

推动区域公用品牌规范化体系化价值化提升区域形象和影响力

———,,。

发挥区域公用品牌对产业的带动作用支撑服务现代乡村产业体系构建实现品牌强农

Ⅱ

/—

GHT13752022

供销合作社品牌建设

区域公用品牌运营管理

1范围

、、

本文件规定了供销合作社品牌建设中区域公用品牌运营管理的运营管理主体与原则准入与退出

、、。

运营与增值管理与规范评价与改进的相关内容和准则

本文件适用于供销合作社系统内相关单位开展区域公用品牌运营和管理工作。

2规范性引用文件

。,

下列文件中的内容通过文中的规范性引用而构成本文件必不可少的条款其中注日期的引用文

,;,()

件仅该日期对应的版本适用于本文件不注日期的引用文件其最新版本包括所有的修改单适用于

本文件。

/—品牌评价原则与基础

GBT396542020

/—区域品牌培育与建设指南

GBT399042021

3术语和定义

/—、/—界定的以及下列术语和定义适用于本文件。

GBT396542020GBT399042021

3.1

品牌brand

,、、、、、,、()

无形资产包括但不限于名称用语符号形象标识设计或其组合用于区分产品服务和或实

,,,。

体或兼而有之能够在利益相关方意识中形成独特印象和联想从而产生经济和社会价值

3.2

区域公用品牌reionalublicbrand

gp

、、,

在一个具有特定自然生态环境地理环境历史人文因素的区域内能够为区域内达到要求的市场

主体所使用的品牌。

:,“”。

注以农产品品牌为主也包含以产地名产品名命名的其他品牌

+

4运营管理主体与原则

4.1运营管理者

、、

区域公用品牌运营管理者是获得地方政府授权的县级及以上供销合作社社有企业行业协会或相

()。,

关区域公用品牌运营管理公司中心等组织区域公用品牌运营管理者应遵循属地管理原则且满足

以下条件:

———具有专业的品牌运营团队和相关领域指导专家;

———具有丰富的区域公用品牌理论知识及运营管理实践经验;

———具备承接区域公用品牌授权的基础条件和能力;

———、、;

能够实现区域公用品牌的管理保护品控和营销

1