DB4403/T 15-2019 品牌培育指南

ICS03.140

A00

DB4403

深圳市地方标准

DB4403/T15—2019

品牌培育指南

BrandCultivationGuidelines

2019-05-07发布2019-06-01实施

深圳市市场监督管理局发布

DB4403/T15—2019

目次

前言............................................................................II

引言...........................................................................III

1范围..............................................................................1

2规范性引用文件....................................................................1

3术语和定义........................................................................1

4品牌培育基础......................................................................1

5品牌培育战略......................................................................2

6品牌培育过程管理..................................................................3

7品牌保护..........................................................................5

8品牌培育绩效评价..................................................................6

9品牌培育改进与创新................................................................7

I

DB4403/T15—2019

前言

本标准按照GB/T1.1-2009给出的规则起草。

本标准由深圳市市场监督管理局提出并归口。

本标准起草单位：深圳市市场监督管理局、深圳市品牌建设促进中心、深圳市标准技术研究院。

本标准主要起草人：夏昆山、崔红兵、王庆松、周鹏、贾艳丽、杨志花、孙莹莹、赵云龙、谭韵、

王丽丽、吴萍、李霄霞、颜方沁。

II

DB4403/T15—2019

引言

当前，品牌已成为国际市场竞争的“主战场”，也是组织打造竞争力的核心焦点。品牌培育作为组

织品牌建设整个系统的最前端环节，是组织树立品牌形象，明确品牌定位的重要步骤和发展途径。品牌

培育更注重品牌“从无到有”的孵化和建设过程，是组织开展品牌管理和品牌价值评价的重要基础支撑，

三者互相联系又有所区别，形成了企业开展品牌建设和持续创新发展的良性闭环。

本标准基于品牌培育的关键环节，为组织的品牌培育工作提供了涵盖培育基础、战略、过程管理、

品牌保护、绩效评价、改进与创新等全过程、一体化的指导，助力深圳企业提升品牌培育能力，打造自

身品牌差异优势，实现品牌跃升和赢得消费者品牌认可的关键途径。

III

DB4403/T15—2019

品牌培育指南

1范围

本标准规定了组织开展品牌培育的基础、品牌培育战略、品牌培育过程管理、品牌保护、品牌培育

绩效评价、品牌培育改进与创新等内容和相关要求。

本标准适用于各类组织开展品牌培育与建设工作。

2规范性引用文件

下列文件对于本文件的应用是必不可少的。凡是注日期的引用文件，仅所注日期的版本适用于本文

件。凡是不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改单）适用于本文件。

GB/T27925商业企业品牌评价与企业文化建设指南

GB/T29185品牌价值术语

GB/T29186品牌价值要素

GB/T29187品牌评价品牌价值评价要求

DB4403/T17品牌价值评价

3术语和定义

GB/T27925、GB/T29185、GB/T29186、GB/T29187界定的以及下列相关术语和定义