GB/T 31281-2014 品牌价值评价 石油和化学工业

ICS03.140

A00OB

中华人民共和国国彖标准

GB/T31281—2014

品牌价值评价石油和化学工业

Brandvaluation——Petroleumandchemicalindustry

2014-09-30发布2014-12-01实施

GB/T31281—2014

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本标准按照GB/T1.1—2009给出的规则起草。

本标准由全国品牌价值及价值测算标准化技术委员会(SAC/TC532)提出并归口。

本标准起草单位：中国石油和化学丁业联合会、中国标准化研究院、中国石油天然气集团公司、中国

石油化工集团公司、神华集团有限责任公司、中国化T集团公司、中国石油化工股份有限公司润滑油分

公司、江苏省质量安全工程研究院、北京中锋资产评估有限责任公司。

本标准主要起草人:魏静、康键、汤胜修、丁士育、吴芳、陈琳、王馨媛、张惠民、陈凤林、皮天福、刘军、

宁波、杨建海.

T

GB/T31281—2014

品牌价值评价石油和化学工业

1范围

本标准规定了石油和化学工业品牌价值评价的测算模型、测算指标及测算过程等内容的相关要求。

本标准适用于石油和化学工业的企业或企业集团（以下统称企业）品牌价值评价，也可作为行业组

织和第三方对企业进行品牌价值评价的依据。

2规范性引用文件

下列文件对于本文件的应用是必不可少的。凡是注日期的引用文件,仅注日期的版本适用于本文

件。凡是不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改单）适用于本文件。

GB/T29185品牌价值术语

GB/T29186品牌价值要素

GB/T29187品牌评价品牌价值评价要求

GB/T29188—2012品牌评价多周期超额收益法

3术语和定义

GB/T29185.GB/T29186.GB/T29187.GB/T29188—2012中界定的术语和定义适用于本文件’

4石油和化学工业品牌价值测算模型

4.1多周期超额收益法模型

本标准中所使用的有关技术参数及其符号参见GB/T29188—2012o

基于多周期超额收益法的企业品牌价值按式（1）计算：

»_$Fbc”.Fbc.t+i]

B=台（1+Q十R_g・（1+QT

式中：

Vn品牌价值；

Fbc.,——/年度品牌现金流；

FBC,T-|-1-T+1年度品牌现金流；

T——高速增长时期，根据行业特点，一般为3~5年；

R——品牌价值折现率；

g——永续增长率，可采用长期预期通货膨胀率。

4.2品牌现金流的确定

4.2.1品牌现金流

每年的品牌现金流Fx按式（2）计算:

1

GB/T31281—2014

Fbc=(P.a—7.a)X/3(2

式中：

Fbc——当年度品牌现金流；

Pa一一当年度调整后的企业净利润，适用时考虑非经常性经营项目影响；

4——当年度企业有形资产收益；

B—一企业无形资产收益中归因于品牌部分的比例系数。

预测高速增长期及更远期的品牌现金流时，可采用将评价基准年前3〜5年品牌现金流加权平均等

方法进行预测。

4.2.2有形资产收益的确定

4.2.2.1有形资产收益

有形资产收益应按式（3）计算:

IA—ACTXPct+AXCTX0not(3

式中:

Ia——有形资产收益；

Act——流动有形资产总额；